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美的裁员门 美的集团裁员是遇到了什么困难?美的集团裁员仅因为业绩下滑吗?

  美电器很有名,但是美的集团裁员,很容易让人盲目猜测是不是是遇到了什么困难?美的集团裁员仅因为业绩下滑吗?主要给原因无外乎以下几种。

  1.外部经济环境。目前,国际经济复苏乏力,欧债务危机仍居高不下。在欧和美市场需求下降和人民币升值的双重压力下,出口下降。与此同时,面临原材料、人力、物流,等成本上升等诸多因素。产能过剩和销售不佳拖累了业绩。

  2.政策影响(家用电器概念)。财政补贴在美净利润中的比重逐年上升。由于家电下乡、以旧换新、节能惠民的政策,市场提前透支,导致后期销售增长缓慢。此外,政府对楼市的严格监管对家电行业也有一定影响。

  3.质量问题严重影响口碑和销量。在美电器快速发展的过程中,中似乎也放松了质量控制,从“紫砂门”到“骗门维修”事件,几乎所有的热水器、电磁炉等小家电都频繁出现质量问题,成为集中,消费者投诉的对象,许多经销商转向竞争对手。

  4.“大跃进”战略。补贴政策影响下的高增长让美得意忘形,五年内销售收入翻倍激进,导致产能过剩,产品库存增加,之前以规模为导向的成功发展模式难以为继。

  5.在研发上投资少,对技术重视不够。美对研发的投资不到3%,而格力电器超过5%,许多大型跨国企业对R&D的投资高达8%。这影响了产品的竞争话语权。

  美的集团裁员是遇到了什么困难?美的集团裁员仅因为业绩下滑吗?除了这个原因外,赢得中国家电力工业规模的时代已经过去。

  面对危机,美电器不得不改变策略,称他们想提高业务质量,创新业务模式,控制内部工作腐败。

  尽管美的表现在下降,但格力和TCL却在快速增长,分红现金是七年来的第一个。中国家电力工业呈现出冰与火的双重格局。

  美现象只是中国家电力行业的一个真实缩影,反映了当前行业面临的困境:商业模式面临巨大挑战,抗风险和控制能力有待加强。中国家电力工业以规模取胜的时代已经成为过去。然而,未来市场仍有增长潜力。根据中益康时报的数据,预计2012年中全国电力市场规模仍有望达到1.3万亿元,同比增长8%以上,但增速会低3%左右。

  美的集团裁员是遇到了什么困难?美的集团裁员仅因为业绩下滑吗?

  据悉,商务部近期可能出台新的消费促进政策,包括家电刺激政策,节能家电应予以补贴。毫无疑问,这正是家电企业所期待的。

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