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徐福记股票 雀巢收购徐福记是怎么回事,雀巢为什么要收购徐福记

  早在2011年的时候,雀巢收购徐福记,引起了众多网民的讨论,因为在大家印象中,徐福记可以说是一个家喻户晓的名字,完全觉得它自己就可以做大做强了,具体到底是怎么回事呢?雀巢又为什么要收购徐福记?

  一、雀巢收购徐福记

  徐福记,曾是“国货之光”,由来自台湾的徐家四兄弟创立。他在台湾,经营糖果近20年后,于1992年在中国大陆创立了“徐福记”品牌,六年后成为国内糖果市场的“老大”。2011年,雀巢正式宣布以17亿美元收购徐福记60%的股份,成为徐福记的控股股东。到目前为止,徐福记已经成为雀巢的下属品牌

  徐福记:

  徐福记于1992年由来自台湾,的徐氏四兄弟创立,他们在台湾从事糖果生意将近20年。后来,随着劳动力和原材料成本的上升,糖果的利润越来越微薄。为了寻求更大的商机,徐氏兄弟来到了大陆。

  起初,他们只在东莞,生产品牌糖果,并将加工好的糖果出口到国外。后来大陆经济形势好转,徐氏兄弟趁热打铁,出口国内市场,创立了徐福记品牌。在他们姓氏的名字中,中间的“福”字是加持的寓意。从商标到名称,它具有中国传统文化的魅力。

  自1998年以来,徐福记在国内糖果市场的销售额和市场占有率方面一直名列第一,因为它迎合了国民的审美和口味。在稳定了国内市场的主导地位后,徐福记将注意力转向海外市场。最初,中国风格的优势使它在国内市场非常受欢迎,但不幸的是,海外市场没有购买它。

  如果你想拓展海外市场,你必须有西式产品。因此,徐福记曾试图开发巧克力产品,但结果并不令人满意。研发是徐福记的一个缺点,如果你想突破这个障碍,你可能需要依靠外部力量。就在徐福记需要的时候,雀巢出现了。

  事实上,早在2009年,徐福记就有意寻找合作伙伴。考虑到雀巢公司的条件,雀巢在资金,技术和市场占有率方面有很大的优势,是一个不错的选择。

  2011年,徐福记被雀巢收购。后来,它创新了西式产品。结合中国人的传统口味,中西结合的优势使徐福记产生了新的活力。

  综上,对于徐福记来说,雀巢收购徐福记完全是好事一桩,因为徐福记就此走出了国门,未来的发展也更多元化了。

  三、雀巢为什么要收购徐福记

  雀巢是食品行业的巨头,拥有2000多个品牌,几乎涵盖了咖啡、茶饮料和乳制品等所有食品领域。只有少数人知道的是,雀巢不仅加入了食品行业,还成立了自己的医疗营养公司。营养似乎与食物关系不大,但事实上它遵循雀巢一直尊重的健康理念。

  跨行业发展显示了雀巢的雄心,选择购买国内品牌也是如此。为了扩大雀巢在中国,的市场占有率,它向“糖果王”徐福记,示好。不仅如此,就连我们熟悉的五羊雪糕、泰泰乐鸡精、银露等国产品牌,也实际上被雀巢大量收购,股权雀巢甚至获得了星巴克零售业务(袋装商品)的永久销售权,这意味着雀巢可以在除星巴克店外的各种大卖场销售产品和服务。

  雀巢收购的企业几乎都是行业内知名企业,目的是为了共同发展。收购徐福记,后,雀巢没有修改徐福记,的商标,也没有在包装上明确标明,所以很多人认为徐福记仍然是一个国内品牌。

  收购后,徐福记更专注于研发。据知情人士透露,雀巢已将部分巧克力品牌移交给徐福记,以拓展中国市场的巧克力业务。另一方面,雀巢计划整合徐福记巧克力品牌,提升口味、配方和包装,努力打造更加“国际化”的产品。相信新生产的巧克力会以更专业的巧克力形象回归。

  雀巢最初以奶粉产品进入市场,然后慢慢开发出其他产品,如炼乳、速溶咖啡、巧克力等。在不放弃产品自主研发的前提下,不断探索新途径,拓展其他领域的业务。

  可以说,雀巢收购徐福记完全是一个双赢的事情,对于徐福记来说,可以更专注的搞研发,对于雀巢来说,扩大了在中国的市场占有率。

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