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家电价格战 家电价格战的驱动因素有哪些,价格战具有七大积极作用

  对于现在人们的生活来说,家电不再是几十年前的奢侈品,而是现在家家户户都有像样的家电。然而,社会在进步,技术在不断更新。近年来,家电品牌频繁出现。但是归根结底,家电不是消耗品,不是像食品饮料那样的消耗品,这就注定了家电品牌之间必有价格战。那么,家电价格战的驱动因素是什么呢?

  家电价格战的驱动因素是什么?

  1.价格战是中国经济市场中企业竞争的必然结果

  首先,价格战是市场机制的正常结果。在长期计划经济条件下,大多数企业经营僵化,没有足够的力量提高技术,不能根据市场需求及时调整生产规模,只能依靠政府的指令进行生产和销售。市场经济将企业推向市场的最前沿,通过市场机制发挥优胜劣汰的作用。一些竞争意识强、规模和技术优势大的企业通过扩大生产规模来降低成本,从而利用价格战的形式淘汰小规模高成本企业。

  2.其次,价格战是对实际价格水平的回归。

  在计划经济体制下,中国企业没有独立的定价权,而政府受限于制度和信息的缺陷,无法从市场需求的角度确定产品的市场价格。这使得价格偏离价值,不能准确反映供求关系。随着生产能力的扩大,企业获得了规模优势,同时也有了降低价格的基础和动力。消费者自然想买物美价廉的商品,但政府的价格垄断政策使得供需双方的意愿无法对接。企业发动的价格战,其实是经济规律对历史的矫正行动,是对中国市场经济过程中旧体制各种弊端的否定,是将原来扭曲的价格回归到产品的实际价值。

  3.价格战是行业自我提升的重要表现。

  首先,价格战是行业壁垒低的必然结果。中国家电行业是典型的组装行业,是在引进国外先进技术和生产线的基础上发展起来的,行业壁垒很低。在短缺经济时期,中央和地方政府在政策和资金方面对新建或扩建家电生产线的企业给予了大力支持。如今,企业的融资手段更加多样化,可以轻松越过资本门槛生产产品,这加剧了家电行业价格战的全面发展。中国家电行业20年的发展历史可以证明,只要某个产品能够盈利,就会有大量新企业快速进入短期内,行业产能迅速增加,直到出现产品过剩。

  4.价格战是内部因素综合作用的必然结果。

  首先,产品结构的相似性为价格战的爆发铺平了道路。消费者需求存在绝对差异,这就要求企业根据消费者的不同需求提供不同的产品,从而根据农村消费者的具体需求开发出洗红薯的洗衣机。然而,许多企业并没有实现差异化,相反,他们陷入了同质竞争的漩涡,导致企业为了获得竞争优势而降低价格。其次,缓解产品库存压力是企业发动价格战的直接动力。过度的库存积压了企业资金,花费了大量的库存管理费用。企业发动价格战,以成本价甚至低于成本价销售。虽然他们不能获得预期的利润,但他们可以回到资金,降低库存的成本,避免因产品过时而造成更大的损失。

  价格战有什么样的作用?

  不可否认,价格战的存在有其积极意义。价格战的七大积极作用:

  1.价格战是市场经济的必然产物,是市场营销的重要组成部分。

  2.价格战可以迅速促进市场扩张,提高社会购买力,扩大内需。

  3.价格战可以消灭一批劣质产品的生产者和追求短期利益的人,停止重复投资,使社会资源得到公平整合和利用。

  4.价格战可以直接让消费者受益。以更低的成本享受现代生活品质。

  5.价格战可以增强民族品牌在海外市场的竞争力。

  6.价格战加速了产品创新和营销实践的升级。

  7.价格战促使中国企业优化治理水平和人力资源质量。

  然而,更多的中小企业在市场的实际运作中被迫参与价格战。因为自身的企业实力、价格政策、市场规范等等都无法与大企业相比,结果往往是损失惨重,市场下跌,企业利益受损。

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